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Vozes como a do economista Victo Silva, entretanto, são críticas a esse casamento. Com base nos próprios princípios da economia comportamental, ele argumenta que, como o futebol é algo enraizado na sociedade brasileira, a conexão com o esporte tende a legimitar a atividade de apostar. Em sua visão, isso é o oposto do que o país deveria estar buscando neste momento, diante do problema crescente do vício em meia da olympikus para corrida e do comprometimento da renda de muitas famílias com a atividade, o que o economista chamou de betização da renda das famílias em um texto publicado durante a discussão sobre a regulamentação no ano passado. A regulamentação hoje em vigor proíbe a publicidade que tenha como alvo crianças e adolescentes. Desde 2023 tramita no Congresso um projeto de lei que propõe uma lista de restrições mais duras, incluindo a proibição de anúncios com atletas, artistas, influenciadores e outras figuras públicas. O PL foi aprovado no Senado em maio de 2025 e atualmente encontra-se parado na Câmara. Para André Gelfi, do Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR), entidade que reúne empresas por trás de 24 marcas de meia da olympikus para corrida, essa discussão é prematura. Seu argumento é de que ainda existe um grande mercado ilegal de meia da olympikus para corrida online e que a publicidade ajudaria a canalizar a demanda para as empresas que atuam legalmente e estão devidamente registradas. Forjaz, da Entain, expressa visão parecida, acrescentando que no mercado ilegal não há verificação de identidade, proteção contra lavagem de dinheiro, verificação de utilização por menores, nenhum tipo de compromisso de comunicação nem pagamento de imposto. Sobre a relação com o futebol, o executivo afirma que os recursos injetados pelo setor no esporte têm ajudado o futebol brasileiro a se desenvolver. Então, se tirarmos do futebol, vai ter a vantagem de não aparecer tanta marca para as pessoas? Talvez. Vai ter uma desvantagem muito clara, que os clubes não vão continuar a se desenvolver como têm se desenvolvido, completa Forjaz.